Что читать: лучшие бизнес-книги, изданные с любовью
Эксперт в бизнес-литературе Мария Райдер о книжных новинках, которые научат как стать идеальным командным игроком, повысить уверенность ...

Саратовцы не вошли в число начитанных жителей России
При этом наибольшей популярностью пользуется детектив, научная фантастика, классическая литература, любовные романы и бизнес-книги. Иссле ...

Роль Капитала Бренда в Управлении Бизнесом (На Примере It-Компаний)
# 320217107

Роль Капитала Бренда в Управлении Бизнесом (На Примере It-Компаний)

152 р.

В работе дан когнитивный подход к анализу капитала бренда

В исследовании не ставится задача выбора конкретного набора измерителей, которая достаточно подробно решается в работах многих авторов [Aaker, 1991; Вуд, 2006; Pitta, Katsanis, 1995; Burmann et al., 2009; Андреева, Прокофьева, 2010; Третьяк, 2001; Муравский и др., 2012 и др.]

Подробно описана процедура построения модели, основанная на оценке матрицы смежности ориентированного графа

Полученные результаты свидетельствуют, что предложенный методический подход может быть использован как для комплексной оценки капитала бренда, так и отдельных ее составляющих — показателей восприятия потребителей и рыночных показателей

При этом обусловлено, что бренд является нематериальным активом, формирующим долгосрочные эффекты бизнес-стратегий компании

При этом показатели могут конкретизироваться с учетом особенностей рынков и детализации потребительских предпочтений.

Проведено сравнение результатов с публикуемыми данными компании Interbrand

Цель исследования — оценить взаимосвязи капитала бренда с его отдельными измерителями

100